بررسی تفاوت ppc و cpc در دیجیتال مارکتینگ

هیچ صنعتی در دنیا به اندازه بازاریابی، سرشار از کلمات مختصر شده نیست. اگر با این دست واژه‌ها آشنایی داشته باشید، می‌توانید به راحتی از این واژه‌ها برای پیشبرد اهداف تجاری خود استفاده کنید؛ در مقابل اما اگر به درستی ندانید هر واژه چه مفهومی دارد، در میان انبوهی از واژه‌ها و عبارات نامفهوم سردرگم می‌شوید. از مهم‌ترین این واژه‌ها، ppc (pay per click) و CPC یا cost per click هستند. ما پیش از این در مورد اینکه هر کدام از این عبارات چه معنایی دارند توضیح داده‌ایم و در این مقاله قصد داریم تا شما را به شکلی اصولی با تفاوت ppc و cpc اشنا کنیم؛ با ما همراه باشید.

پیش از هرچیز همانطور که می‌دانید یکی از راه‌های موفقیت تجارت آنلاین، کیفیت و سرعت بالای سایت شماست. اگر سایتتان سرعت پایینی داشته باشد و نتواند در همان چند ثانیه ابتدایی به سوالات و نیازهای کاربران پاسخ دهد، کاربر سایت شما را ترک کرده و از سایت رقیب بازدید می‌کند.

یکی از مواردی که تاثیر زیادی بر سرعت سایت شما دارد، هاست و سروری است که از آن استفاده می‌کنید. ما در ابرآراز با ارائه سرورهای قدرتمند به شما اطمینان می‌دهیم که دیگر نگرانی بابت اختلالات سخت افزاری نخواهید داشت؛ اگر قصد خرید سرور مجازی ارزان را دارید، ابرآراز یکی از بهترین انتخاب‌های شما خواهد بود. برای برخورداری از مزایای این سرویس می‌توانید وارد سایت ما شده و یا با شماره‌ی 86084594-021 تماس بگیرید تا متخصصان و کارشناسان ما در سریع‌ترین زمان ممکن، پاسخگوی شما باشند.

آنچه در این مقاله می‌خوانیم:

• تبلیغات کلیکی یا PPC چیست؟
• هزینه به ازای کلیک یا cpc چیست؟
• بررسی فرق PPC و CPC
• بررسی اهمیت PPC و CPC
• ارزش تبلیغات آنلاین در دنیای امروزی

PPC چیست ؟

پیش از اینکه به سراغ موضوع اصلی مقاله برویم و به این سوال پاسخ دهیم که تفاوت بین PPC و CPC در چیست ، نیاز است که ابتدا گذری به هر کدام از این مفاهیم داشته باشیم.

PPC یا پرداخت به ازای کلیک ، شکل رایج و محبوبی از تبلیغات آنلاین است که به منظور هدایت ترافیک هدفمند از موتورهای جستجو به سایت اصلی و افزایش میزان فروش مورد استفاده قرار می‌گیرد. یکی از مهم‌ترین دلایلی که سبب استقبال کاربران از تبلیغات کلیکی می‌شود، این است که شما تنها زمانی ملزم به پرداخت هزینه می‌شوید که کاربران روی تبلیغات شما کلیک کنند.

علاوه‌براین، تنظیمات و دسترسی‌های مختلفی که در دسترس شما قرار دارد، شما را مطمئن می‌سازد که تبلیغاتتان تنها برای کاربران هدف به نمایش درمی‌آید. در نتیجه شانس بیشتری برای افزایش میزان فروش و سود خواهید داشت.

گوگل یکی از مهم‌ترین و بزرگ‌ترین ارائه‌دهندگان تبلیغات کلیکی PPC است. براساس آخرین تحقیقات، گوگل در سال گذشته بیش از 134 میلیارد دلار تنها از این طریق درآمد کسب کرده است. این رقم روزبه‌روز در حال افزایش است و کسب‌وکارها، عموما از google ADS برای جذب مشتری بالقوه استفاده می‌کنند.

cpc چیست؟

CPC یا cost per click را نمی‌توان یک شکل مستقل تبلیغاتی درنظر گرفت؛ بلکه در بهترین حالت بخشی از تبلیغات PPC است. همین شباهت میان این دو مفهوم سبب شده تا بسیاری از افراد، تفاوت بین تبلیغات بر اساس کلیک یا ppc و CPC قائل نباشند. در همین راستا ما تلاش می‌کنیم تا در این مقاله با بررسی دقیق تفاوت ppc و cpc تمامی ابهاماتی که در این میان وجود دارند را برطرف کنیم.

اگر بخواهیم به ساده‌ترین شکل، تعریفی از CPC عنوان کنیم، باید بگوییم که cost per click هزینه به ازای هر کلیک مبلغی است که برای هر کلیک در کمپین PPC ، پرداخت می‌کنید. CPC را می‌توان برای یک کلمه کلیدی خاص در نظر گرفت و یا اینکه در مورد تمامی یک کمپین تبلیغاتی از آن استفاده کرد. همچنین می‌توانید از آن برای اندازه‌گیری عملکرد تبلیغاتی و بازاریابی خود استفاده کنید.

بررسی تفاوت ppc و cpc

حال که با مفهوم هردوی این عبارات آشنایی پیدا کردید، زمان آن است که به طور دقیق بررسی تفاوت میان PPC و CPC را آغاز کنیم.

اگرچه PPC و CPC در کمپین‌های بازاریابی با هم و در کنار هم مورد استفاده قرار می‌گیرند، اما برخلاف انتظار یک چیز مشابه نیستند. همانطور که گفتیم PPC به عنوان یک روش تبلیغاتی عمل می‌کند که تنها در زمان کلیک برروی یک تبلیغ، شما مجبور به پرداخت هزینه می‌شوید. در مقابل نیز CPC به عنوان یک معیار مالی برای‌اندازه گیری هزینه کلی هر کمپین تبلیغاتی عمل می‌کند.

بررسی فرق PPC و CPC ؛ روش کار PPC

مانند انواع کانال‌های بازاریابی که وجود دارد، تبلیغات PPC نیز پلتفرم‌های مختلفی را پوشش می‌دهد. یکی از رایج‌ترین این پلتفرم‌ها، گوگل ادز است که در قالب‌های مختلفی مانند تبلیغات جستجو، ویدیویی، خرید، تبلیغات ایمیلی و… می‌توان از آن استفاده کرد. در بیشتر موارد، کسب‌وکارها برای اینکه بتوانند خود را به مشتری معرفی کرده و فروش داشته باشند، اولین انتخابشان، تبلیغات گوگل یا گوگل ادز است. 

مطمئنا کسب‌وکارهای زیادی وجود دارند که از تبلیغات گوگل استفاده می‌کنند؛ از میان تعداد بی‌شمار کسب‌وکار، کدامیک باید نمایش داده شود؟ چه اساسی برای این کار وجود دارد؟ به ساده‌ترین بیان، یک مزایده و حراجی برگزار می‌شود که از میان تمام آن‌ها کسی که بیشترین رقم را پیشنهاد کرده باشد، می‌تواند در صفحه نتایج جستجو دیده شود.

لازم به ذکر است که مبلغ پرداختی شما، تنها فاکتور نمایش تبلیغتان نیست و عوامل زیادی بر رونداین حراجی تاثیر می‌گذارند:

اولین و مهم‌ترین مورد، همانطور که گفتیم، مبلغی است که برای تبلیغ خود پیشنهاد می‌کنید.

مورد مهم بعدی، میزان سرچ و جستجوی عبارت کلیدی انتخابی شماست. مسلما هرچه کلمه‌ای توسط کاربران بیشتر سرچ شود، کسب‌وکارهای بیشتری تمایل پیدا مي‌کنند، از آن عبارت استفاده کنند و در ادامه نیز مبلغ‌های بالاتری را پیشنهاد می‌دهند.

تفاوت PPC با CPC ؛ روش کار CPC

پس از اینکه تبلیغات کلیکی (pcp) خود را راه‌اندازی کردید، از CPC به عنوان معیاری برای بررسی میزان موفقیت تبلیغات خود استفاده می‌کنید. اگر توجهی به CPC نداشته باشید، سرمایه خود را برای تبلیغاتی هزینه می‌کنید که ممکن است بازدهی نداشته و در نهایت نیز بازگشت سرمایه‌ای برای شما رخ ندهد.

نکته‌ای که لازم است به خاطر داشته باشید این است که هر کانال تبلیغاتی قیمت منحصربه‌فردی برای نمایش تبلیغات شما دارد و نمی‌توان با یک معیار آن‌ها را با هم مقایسه کرد. شما با بررسی CPC می‌توانید پس از مدتی بفهمید که کاربران هدف شما بیشتر ار چه کانال‌های ارتباطی استفاده کرده و چه کلماتی را برای جستجو به کار می‌برند.

تفاوت بین PPC و CPC ؛ کدام یک اهمیت بیشتری دارد؟

هیچ برنده و بهتر و بدتری در این میان وجو ندارد. PPC و CPC هردو به یک میزان در کمپین‌های بازاریابی شما و سرمایه برگشتی تاثیرگذارند. اساسا شما نمی‌توانید یکی از این دو مورد را بدون گزینه دیگر داشته باشید. PPC رویکردی است که شما در کمپین بازاریابی خود دارید؛ در حالیکه CPC معیار عملکرد شماست. واقعاً به همین سادگی است! این دو مفهوم بسیار متمایز هستند، اما به طور پیچیده‌ای به هم مرتبط بوده و در هم تنیده شده‌اند.

نکته‌ای که لازم می‌دانیم در انتها به آن اشاره کنیم این است که اگر با کمپین‌های تبلیغاتی خود مشکل دارید و آن‌ها به نتیجه نمی‌رسند، ممکن است محتوای شما مشکل‌دار باشد. محتوا یکی از مهم‌‌ترین و کلیدی‌ترین موارد موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی است. پس برای دستیابی به بهترین نتیجه در سریع‌ترین زمان ممکن استراتژی محتوایی خود را تغییر دهید.

تفاوت اصلی بین PPC و CPC

اگر بخواهیم به طور خلاصه، فرق PPC و CPC را باهم بررسی کنیم، لیست زیر کمک‌کننده خواهد بود:

• تعریف

PPC یک مدل قیمت‌گذاری در تبلیغات دیجیتال است؛ درحالیکه CPC معیاری است که هزینه مربوط به یک کلیک تبلیغاتی را اندازه می‌گیرد.

• اختصار

PPC یا pay per click به معنای پرداخت به ازای کلیک است؛ درحالیکه CPC یا cost per click به معنای هزینه به ازای کلیک است.

• هدف

درحالیکه PPC یک مدل قیمت‌گذاری است که در آن تبلیغ‌کنندگان هربار که کاربر روی تبلیغ آنها کلیک می‌کند، هزینه پرداخت می‌کنند، CPC هزینه کلی هر کلیک کل کمپین تبلیغاتی را اندازه می‌گیرد.

• کانال‌ها

وقتی تبلیغات PPC را راه‌اندازی و اجرا می‌کنید، در نهایت در SERP یا نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود. از طرفی اگر از کانال ارتباطی اینستاگرام استفاده می‌کنید، در قسمت‌های مربوطه رابط کاربری اینستاگرام ظاهر می‌شود.

در مقابل، CPC برای کاربران شما نمایش داده نمی‌شود، بلکه فقط برای شما و مسئولان بازاریابی شما قابل مشاهده است. به طورکلی، CPC در Google Adwords، Google Analytics و ابزارهای تحلیلی فیس‌بوک، اینستاگرام و هر شبکه اجتماعی دیگری که استفاده کرده‌اید، نمایش داده می‌شود.

درک ارزش تبلیغات آنلاین در دنیای امروزی

اکنون که تفاوت ppc و cpc را به طور کامل دریافتید، زمان آن است که کمی بیشتر در مورد ارزش تبلیغات در فضای آنلاین صحبت کنیم.

مهم‌ترین سودی که این نوع تبلیغات برای شما به ارمغان می‌آورد، دسترسی به طیف گسترده‌تری از کاربران و مشتریان است. از این طریق شما می‌توانید محصولات و خدمات خود را به تعداد بیشتری از مشتریان معرفی کرده و در نهایت به فروش بیستری دست پیدا کنید.

مثالی که به شما کمک می‌کند تا ارزش این تبلیغات را بهتر درک کنید، اکمپین‌های سیاسی در سراسر دنیاست. در سال‌های اخیر در تمامی کشورها برای انتخابات از کمپین‌های آنلاین استفاده می‌کردند. همین موضوع به تنهایی اهمیت تبلیغات آنلاین را نشان می‌دهد.

به طور کلی، تبلیغات آن چیزی نیست که در دهه 90 میلادی و یا حتی 10 سالگذشته وجود داشته است. تمام مفاهیم، ابزارها و کارکردهایی که تبلیغات آنلاین به دنبال آن بود، در دنیای امروزی دچار تغییر و دگرگونی شده است.

نتیجه‌گیری

در مجموع، PPC یک اصطلاح جامع برای رویکرد بازاریابی پیش گرفته شده است و CPC معیاری است که برای بررسی عملکرد استفاده می‌شود. به همین سادگی! PPC و CPC دو روی یک سکه هستند؛ مفاهیم متمایز اما به طور کامل مرتبط و وابسته به یکدیگر.

در این مقاله ما تلاش کردیم تا به شما توضیح دهیم که تفاوت ppc و cpc چیست . اگر در خصوص مسائل گفته شده به مشکلی خوردید، سوالات خود را با ما در قسمت کامنت به اشتراک بگذارید تا در سریع‌ترین زمان ممکن به آنها پاسخ دهیم. علاوه بر آن ما در پیج اینستاگرامی خود، پیرامون جدیدترین و تازه‌ترین اخبار حوزه‌ی تکنولوژی و فناوری صحبت خواهیم کرد. ما را در اینستاگرام ابرآراز دنبال کنید.