اصول کپی رایتینگ چیست ؟ کپی رایتر کیست و چه کار میکند؟
یکی از بزرگترین چالشهایی که وبلاگ نویسان و کارشناسان تولید محتوا با آن مواجه میشوند، این است که چگونه باید متنی بنویسند که علاوه بر رعایت تمامی موارد سئو برای مخاطب نیز جذاب باشند. پس اگر قصد دارید وبلاگ خود را تولید کنید باید محتوای مورد نظر را بسیار هوشمندانهتر تولید و انتشار دهید. این فعالیت با نام کپی رایتینگ شناخته میشود؛ اما اصول کپی رایتینگ چیست و چگونه میتوان بهترین نتیجه را از سئو کسب کرد؟ در آموزش کپی رایتینگ با ما همراه باشید تا با هم یاد بگیریم به یک کپی رایتینگ موفق تبدیل شویم.
اصول کپی رایتینگ چیست ؟
ممکن است در بررسی اولیه، سئو پیچیده به نظر برسد؛ اما اصولا این کار سادهتر از آن چیزی است که تصور میشود، مخصوصا اگر بدانید که مخاطب اصلی شما کاربران هستند و نه موتورهای جستجو!
برای پیشرفت در کار خود و جذب مخاطب به وبلاگ، باید به نوشتههای خود دیدی فراتر از از یک متن ساده داشته باشید. جملهی The content is the king را شنیدهاید؟ این جمله دقیقترین توصیفی است که میتوان از محتوا و نوشته و تاثیر آن بر مخاطب کرد. اساسا در زمان نگارش یک متن، شما به عنوان یک کپی رایتر باید دو هدف اصلی داشته باشید؛ حل مشکلات مخاطبان، رسیدن به فروش و رتبههای بالای فروش.
استفاده از قواعد کپی رایتینگ میتواند تاثیر قابل توجهی بر میزان فروش شما داشته باشد. پس با استخدام کپی رایتینگ موفق به بالا بردن میزان فروش خود کمک کنید.
هدف از copywriting چیست ؟
جذابیت یک نوشته برای کاربران و تبدیل آنها به یک مشتری وفادار، باید اصلیترین رسالت شما در زمان نگارش یک متن باشد. شما برای دستیابی به این هدف، چه مواردی را رعایت میکنید؟ چگونه محتوایی تولید میکنید که علاوه بر کسب رتبهی بالا در نتایج جستجوی گوگل، برای کاربران نیز مفید باشد؟
به کارگیری اصول کپی رایتینگ به شما کمک میکند تا به تمامی این سوالات پاسخ دهید. بیایید با هم بررسی کنیم که اصول کپی رایتینگ چیست و چگونه میتوان از آنها برای تولید محتوایی اثربخش استفاده کرد.
سئو چیست؟
در اولین مرحله شما باید به درک درستی نسبت به سئو برسید و بدانید که این مفهوم پرکاربرد در دنیای دیجیتال کنونی چه اهمیتی دارد؟ ما در مقالهای دیگر به طور مفصل در مورد سئو و روشهای انجام آن توضیح دادهایم، پس پیشنهاد میکنیم پیش از آنکه این مقاله را ادامه دهید، دربارهی سئو و روشهای افزایش ترافیک سایت بیشتر بخوانید.
وقتی شما در موتور جستجو، عبارتی را سرچ میکنید، نتایجی که برای شما به نمایش درمیآیند، مرتبطترین و بهترین لینکهایی هستند که در آن زمینه تولید شدهاند. گوگل بر چه اساسی متوجه میشود که یک سایت، مطالب ارزشمندی برای ارائه به مخاطب دارد یا خیر؟ سئو! مهمترین و اصلیترین موردی که در این مسیر به گوگل و دیگر موتورهای جستجو کمک میکند تا در نتایج جستجوی کاربران دیگه شوند، استفاده از سئو (SEO) است. به عبارتی دیگر سئو میتواند حجم عظیمی از ترافیک را به سمت سات شما هدایت نماید.
بررسی مراحل مختلف سئو
به طور خلاصه، فرآیند سئو بر این اساس است که:
- شما تمامی کلمات کلیدی موجود در آن بازهی زمانی را مورد بررسی قرار میدهید.
- یک کلمهی کلیدی مرتبط را انتخاب میکنید
- از آن کلمه برای تولید محتوا و نگارش مقاله استفاده میکنید.
- مقاله توسط مخاطبان خوانده می شود و در صورت جذاب بودن در توییتر، لینکدین و یا دیگر شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشته میشود.
- گوگل معتبر و مرتبطترین صفحات وب را در نتایج جستجوی خود نمایش میدهد تا تجربهی کاربری افراد را بهبود ببخشد.
حال سوالی که پیش میآید این است که چه چیزی این اعتبار و ارتباط را تعیین مینماید؟ گوگل این تجزیه و تحلیل را براساس چندین عامل، انجام میدهد؛ چگالی کلمات کلیدی و لینک دهی.
چگالی کلمات کلیدی ؛ تعیین ارتباط
چگالی کلمات کلیدی به این معناست که شما در چه قسمتهایی از متن از کلمات کلیدی استفاده کردهاید. علاوه بر آن، نسبت این کلمات با تعداد کلی کلمات موجود در سایت چگونه است؟
لینک دهی ؛ تعیین اعتبار
گوگل، قدرت یک سایت را با توجه به تعداد لینکهای موجود در آن، مورد بررسی قرار میدهد؛ البته اعتبار آن لینکها نیز بسیار قابل اهمیت هستند. پس این نکته را به خاطر داشته باشید که مهم اعتبار لینکهای استفاده شده است؛ نه تعداد آنها. اگر تاکنون اهمیتی برای لینک دهی داخلی قائل نبودید و تاثیر آن را نادیده میگرفتید، پیشنهاد میکنیم نگاهی به مقالهی لینک سازی داخلی ما داشته باشید.
دلیل اهمیت رعایت اصول کپی رایتینگ چیست ؟
به بیانی ساده، کپی رایتینگ هنر و علم ایجاد محتوایی است که کاربر را به انجام کاری که شما در ذهن دارید، ترغیب کند؛ مانند:
- خرید یک محصول
- ارائهی اطلاعات تماس خود
- تبلیغ شما و برندتان
- و…
چگونه کپی رایتر شویم و برای کپی رایتری از کجا شروع کنیم؟
به طور کلی، کپی رایتر کسی است که کاربران را درک میکند، میداند مخاطبانش به دنبال چه چیزی هستند و به همین دلیل کلماتی را انتخاب میکند که برایشان جذاب باشد. علاوه بر آن، یک کپی رایتر میداند که Long tail ها چه جایگاهی در سئو دارد و گوگل چگونه آن را بررسی میکند.
اگر میخواهید در دنیای کسبوکارهای اینترنتی امروزی حرفی برای گفتن داشته باشید، باید محتوایی ایجاد کنید که علاوه بر جذابیت و مفید بودن برای مخاطب، تمامی موارد سئو نیز در آن رعایت شده باشد. این کار، تمامی کاری است که شما باید انجام دهید؛ درک مشکل و نیاز مخاطب و تولید مقالاتی برای رفع آنها.
عناصر اصلی در اصول کپی رایتینگ چیست ؟
علاوه بر تمامی موارد سئو، اصولی هستند که به شما کمک میکنند در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل نشان داده شوید.
-
سرعت سایت
بررسیها نشان دادهاند که 40٪ کاربران، صفحهای را که بارگذاری آن بیش از 3 ثانیه طول بکشد، ترک میکنند. از سال 2010 به بعد سرعت سایت به یکی از اصلیترین عواملی تبدیل شد که در نتایج جستجو تاثیر میگذارد. اگر زمان بارگذاری سایت شما بیش از 3 ثانیه است، در سریعترین زمان ممکن آن را برطرف کنید. میخواهید سرعت سایت خود را افزایش دهید؟ نمیدانید از چه روشهایی برای انجام این کار استفاده کنید؟ ما در مقالهای دیگر به تفصیل توضیح دادهایم که چگونه سرعت سایت خود را افزایش دهید. پس مقالهی راههایی برای افزایش سرعت سایت را مطالعه نمایید.
راه حلی برای بهبود سرعت سایت
یکی از روشهایی که میتواند به شکل موثری سرعت سایت شما را بهبود ببخشد استفاده از هاست و سرورهای مجازی است. به طور کلی، ارائه دهنده و پلنی که انتخاب میکنیم، تاثیر زیادی بر سرعت سایت دارد. عموما کسبوکارها ترجیح میدهند که هاست اشتراکی سادهای استفاده کنند که از نظر اقتصادی به صرفهتر است. این انتخاب تنها برای کسانی مناسب است که در روز تنها کمتر از 1000 نفر بازدید کننده دارند؛ اما اگر در حال رشد هستید و هر روز به تعداد بازدیدکنندگان شما اضافه میشود، یک هاست اشتراکی نمیتواند به درستی سایت شما را بارگذاری کند.
پس در اینجاست که صحبت از فضای ابری میشود. ما در ابر آراز مفتخریم که بهترین هاست ابری را در اختیار کاربران خود قرار دهیم، تا بدون هیچ نگرانی بابت سایت خود و سرعت آن به کسبوکار خود مشغول شوند. اگر قصد خرید هاست ابری دارید، به وب سایت ما سر زده و از خدمات و سرویسهای ویژهی ما بهرهمند شوید.
-
استفاده از عناوین جذاب به عنوان بخشی از کار یک کپی رایتر چیست ؟
ممکن است که شما کاملترین و مفیدترین مقاله در زمینهی مورد نظرتان را تولید کرده باشید؛ اما این محتوا تنها زمانی میتواند توجه مخاطب را به خود جلب کند که از عنوان جذابی برای معرفی آن استفاده کرده باشید. اگر عنوانی که استفاده میکنید، ساده و ابتدایی باشد، با کاهش نرخ کلیک مواجه خواهید شد. پس از عنوان سئو و H1 خود برای جذب مخاطب هدف استفاده نمایید.
بررسیها نشان میدهند که تعداد افرادی که تنها تیتر یک مقاله را میخوانند، پنج برابر بیشتر از کسانی هستند که متن اصلی مقاله را نیز مطالعه میکنند.
-
نکات کپی رایتینگ ؛ محتوای متنی جذاب و مفید
محتوا عنصری حیاتی در کپی رایتینگ و سئوست. مردم برای یافتن سوالات خود از گوگل و سایر موتورهای جستجو استفاده میکنند. علاوه بر آن، موتورهای جستجو نیز برای رتبه بندی سایتها، این مقالات را مورد بررسی قرار میدهند. اگر میخواهید در گوگل، رتبهی خوبی داشته باشید، استفادهی درست از کلمات کلیدی را فراموش نکنید. همانطور که پیشتر نیز عنوان کردیم، چگالی کلمات کلیدی از اهمیت قابل توجهی برخوردار است که میتواند ارتباط مقالهی شما با کلمه کلیدی را تعیین کند.
اما استفادهی بیش از حد از کلمات کلیدی میتواند نتیجهی عکس داشته باشد. به نحوی که حتی گوگل شما را از نتایج خود به طور کلی کنار بگذارد. پس به شکلی درست و منطقی از این کلمات استفاده کنید. پیش از اینکه نگارش مقالهی موردنظر خود را آغاز کنید، درک کنید ک مخاطبان با جستجوی کلمات کلیدی مرتبط به دنبال پاسخ چه چیزی هستند و با چه مشکلی مواجه شدهاند. پس از آن تلاش کنید تا به بهترین شکل ممکن، به این سوالات پاسخ دهید.
علاوه بر آن، به یاد داشته باشید که هر محتوایی که منتشر میکنید، به یک مقدمهی قانع کننده نیاز دارد. مقدمه قسمتی از متن است که دقیقا پس از عنوان قرار میگیرد. لازم است که حتما در مقدمهی خود از عبارت کلیدی موردنظر استفاده کنید. در دنیای امروزی، کپی رایتینگ چیزی بیشتر از انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی است؛ پس در حال حاضر، بهترین کار نوشتن محتوایی است که به شکل معقولانهای از کلمه کلیدی استفاده کرده است، بدون اینکه مفهوم اصلی خود را برای مخاطب از دست بدهد.
-
توضیحات متا (Meta Description)
پیش از انتشار مقاله و محتوای خود، از جذابیت Meta Description اطمینان حاصل کنید. توضیحات متا، موتورهای جستجو و از آن مهمتر کاربران شما را راهنمایی میکند، که موضوع شما در چه مورد است و چرا از آن کلمات کلیدی استفاده کردهاید.
به عبارتی دیگر، بخش زیادی از کاربران با استفاده از Meta Description تصمیم میگیرند که بر روی لینک شما کلیک کنند یا خیر! برای اینکه توضیح متا به طور کامل برای کاربر به نمایش دربیاید، باید از 150 تا 160 کاراکتر استفاده کنید.
چگونه متا دسکریپشنی بنویسیم که علاوه بر جلب توجه مخاطب، در رتبهبندی سئو نیز تاثیر مثبت بگذارد؟ با ما همراه باشید تا باهم به این سوال پاسخ دهیم.
اصول کپی رایتینگ چیست؟ ؛ نحوه نگارش Meta Description
- درک هدف استفاده از کلمه کلیدی و مخاطبان آن
- استفاده از تمامی 150 تا 160 کاراکتر برای انتقال صحیحتر پیام
- استفاده از کلمه کلیدی موردنظر بدون ایجاد هرگونه ایهامی برای مخاطب
این موارد تنها بخش کوچکی از نکاتی است که در زمان نگارش متا باید به آن توجه داشته باشید. توصیه میکنیم به راحتی از این قابلیت، چشمپوشی نکنید.
اگر میخواهید در مورد موضوعی در زمینهی بازاریابی و مارکتینگ اطلاعات کسب کنید، موضوع خود را عنوان کنید تا ما با بهرهگیری از نظرات بزرگان و نامآوران این عرصه به شما پاسخ دهیم.
ابر آراز کیست و چرا ابرآراز را انتخاب کنیم؟
هاست ابری آراز، به گونهای طراحی شده است که بر روی چندین سرور اجرا میشود؛ به این ترتیب اگر سروری دچار اختلال شود، هاست شما روی سرور دیگری بالا میآید و از داون شدن سیستم شما جلوگیری میکند. همچنین در صورتیکه درخواستهای سایت شما بیشتر شود هاست به صورت اتوماتیک روی سرورهای بیشتری قرار میگیرد و درخواستهای دریافتی بین هریک توزیع میشود. درنهایت این نظم مشخص منجر میگردد تا دیگر سایت شما دچار کندی نشود و از داون شدن سرور جلوگیری به عمل آید.
نتیجهگیری
به طور کلی، کپیرایتینگ در سئو به منظور بهبود رتبهبندی سایتها در موتورهای جستجو مورد استفاده قرار میگیرد. با رعایت اصول کپیرایتینگ در سئو، میتوانید محتواهایی را ایجاد کنید که علاوه بر جلب توجه موتورهای جستجو، ارزش و کیفیت بالایی برای کاربران داشته باشند. این به شما کمک میکند تا رتبه سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید و بازدیدکنندگان بیشتری به سایت خود جذب کنید. همچنین، در این فرآیند باید مراقب باشید که از روشهای غیراخلاقی و تقلبی در سئو استفاده نکنید، زیرا این میتواند منجر به جریمه و تحریم شما توسط موتورهای جستجو شود.
سوالات متداول
چرا استفاده از اصول کپیرایتینگ در سئو مهم است؟
استفاده از اصول کپیرایتینگ در سئو بسیار مهم است. این امر به ما کمک میکند تا حقوق مالکیت معنوی را رعایت کنیم و محتواهایی با ارزش و کیفیت بالا ایجاد کنیم. با استفاده از محتوای اصلی و منحصربهفرد، میتوانیم توجه موتورهای جستجو را جلب کرده و رتبه سایت در نتایج جستجو را بهبود بخشیم.
چه کسی کپیرایتر نامیده میشود؟
کپیرایتر شخصی است که مسئولیت تولید محتواهای متنی و حفظ حقوق مالکیت معنوی را بر عهده دارد. او به عنوان یک نویسنده و ویراستار متخصص، محتواهای ارزشمند و منحصربهفرد را ایجاد میکند و از قوانین کپیرایت پیروی میکند تا از سواستفاده و نقض حقوق مالکیت معنوی جلوگیری کند. کپیرایترها معمولاً در صنعت تبلیغات، رسانهها، شرکتهای تولید محتوا و وبسایتها فعالیت میکنند. آنها با تسلط بر تکنیکها و استانداردهای نوشتاری، محتواهای متنی جذاب و مؤثر را ایجاد میکنند.
آیا استفاده از محتوای اصلی و منحصربهفرد در کپیرایتینگ سئو مهم است؟
بله، استفاده از محتوای اصلی و منحصربهفرد در کپیرایتینگ سئو بسیار مهم است. این اقدام به جلب توجه موتورهای جستجو کمک میکند و رتبه سایت در نتایج جستجو را بهبود میبخشد. همچنین، این عمل به شما کمک میکند تا از سایر رقبا متمایز شوید و کاربران را به سمت خود جذب کنید. استفاده از محتوای ارزشمند و منحصربهفرد بهبود تجربه کاربری را فراهم میکند و سبب افزایش بازدید و ترافیک سایت میشود.
چگونه میتوانیم با استفاده از اصول کپیرایتینگ سئوی بهتری برای سایتمان ایجاد کنیم؟
برای ایجاد کپیرایتینگ سئوی بهتر برای سایتتان، میتوانید از روشهای زیر استفاده کنید:
- تولید محتوای اصلی و منحصربهفرد که ارزش افزوده داشته باشد.
- بهبود قابلیت خواندن محتوا با استفاده از پاراگرافبندی، عناوین زیربخشها و لیستها.
- استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در محتوا به طور طبیعی و هماهنگ.
- ایجاد لینکهای داخلی بین صفحات مرتبط در سایت.
- اطمینان حاصل کنید که محتوای شما قابلیت اشتراک گذاری اجتماعی داشته باشد و دارای بخشهای سوشیال مدیا باشد.
این اقدامات به شما کمک میکند تا محتوایتان جذابیت بیشتری داشته باشد، بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو را تسهیل کند و تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان ارائه دهید.